随着电商广告投入的增加，高效推广越来越重要。
昨天有一个一样的提问，我再说一下吧，因为有一些新卖家可以会有误区。
1.现在直通车的技术性已没有什么了，全是公开的；
2.不要想着降低PPC,做好基本的工作就可以了，只是把利益最大化放第一位；
3.提高人群精度是测试出来的，没有什么特别神秘；
你看到很多开的好的是产品好，价格好，销量好，当然车子看着就好了，别太相信这些培训或者拉人学习的人的话，那是挑的案例，他手里做死的比你见到的多。只是不给你看而已。我给学员看的也是最好的案例，那些开不起来的一样有。
4.做好直通车规划，要让直通车为店铺服务，让店铺赚钱，而不是直通车直接赚钱，这个不太多了，虽说我手里2家店也是直通车直接可以赚钱，可是也有不人意的地方，比如说，开大了就又不行了，只能一天销一万多元，三年未长多少。
直通车规划是要让直通车把你的自然流量打起来，老客户攒起来。让店铺健康的发展。
5.直通车基本工作做好，图片点击率，基本评价数【可以去愿望树破零，搞评价】，优惠，创意标题这些做好；
6.把关键词的相关性一定要做到满分。
其它的就是选词，不好的坚持删掉，用转化最好的词，随便开到第一名也不怕。
我是一个5年电商从业人员,分享自己的一点心德，希望对你有所帮助！
直通车是一个系统化的工程，非常复杂，没有一般人想像的那么容易和简单；这边相对系统化的回答一下，然后最后再针对你的两个问题针对性回答！
直通车的过程（作用）
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测款、测图、测人群
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养分
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降低PPC
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引入精准人群
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做投产
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用直通车打爆款
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一般我们在用的都是以上几个步骤，这个主要是针对其中一种，精准词和人群玩法的步骤分解；其他还有定向玩法，低价引流玩法，这些就不做介绍；
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这几个步骤可以说是环环相扣的，一个不行，后面就无法实施（或者说效果很差）；
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回答你的问题：
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一、快速提高质量分降低PPC
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高点击的直通车图
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文本相关性
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词的相关性
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维持高点击，快速烧掉钱
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二、提高人群精准度低价引入精准人群
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我上面说的6步，到第三步后，改变出价和溢价，转为低出价，人群高溢价
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单开定向计划，玩人群定向
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提醒一下，直通车前期出价都是高的，像我们是从3-4元点一下，压到0.6-0.7元这样的，不要想着一开车就是低价，那是不现实的，那种低价玩法，只适合少数类目
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有问题，有相法的朋友，可以给我留言，相互交流，一起学习，一起进步！
提高质量分，就是提高创意质量，相关性、买家体验，
1，创意质量与点击率{图片、款式、卖点}、创意标题(就是怎么写标题吸引人且还要与产品相关性好)、价格有关系（先分析同类产品的价格自己找到一个合适点），点击率上去了 3天之后PPC就会开始慢慢降低了。然后做细致优化。
2.降低PPC就是拖价，先优化时间折扣每天降低百分之5看数据是否有下降如果有下降就调回去，在稳定3天更新，然后再开始拖价，就这样反复操作就可以降低PPC。
3.精准人群;需要先加入所有的人群，起步一级百分之20的溢价 二级人群百分之40，三级人群百分之60，然后稳定点击率烧3天 针对地域 关键词，收藏加购率，转化这几个方向做优化调整，持续像这样反复3天一次优化，最多半个月就可以优化的很好，可以关注我的公众号资讯速度，里面有详细的对直通车的讲解关于直通车优化
提升质量分：
前期思路：提升点击率——提高质量分、权重——降低PPC。中后期：测词、测人群、测地域——提高转化率、投产——好刚用在刀刃上
操作步骤：
四大项设置
日限额：建议200起步每天递增30/50/100，为了让数据呈上升趋势（根据资金情况）平台：开无线、关其他
时间：0-8:00不投放；8:00-24:00，100%投放；22:00后可90%。预算少的，15:00以后开始投放
地域：通开3-5天，除偏远国外；特殊类目根据自身情况而定，同城服务等
推广宝贝：
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标题：营销词+相关词
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创意图：4张轮播，第一天正式推广进行测图
加词：
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7~10个词
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同一个核心词延伸：展现中等偏下、点击转化不错、竞争较低、相关性满分、属性精准一致，复核数据。
出价：
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配合人群出价前6
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大类目低出高溢
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小类目高出低溢
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如果出价实在太高，可以出均价2倍。长痛不如短痛，宁愿前期多花钱把权重做上去，然后再拖价下来，产品性别人群非常明显的，就专门开对应的性别。
数据维护：
第一天的数据维护
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关键词若没有或很少展现
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30分钟观察一次
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每次+1~2毛
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知道有展现
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个别词展现大没点击或点击量低
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删
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展现500+，点击率低于1.5%，删
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个别词展现大，点击量也不错
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改精准，或降价1~2毛
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一般改精准
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展现高低差别大
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高的词：精准或降价1~2毛
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低的词：提高1~2毛
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整体有展现，但点击率普遍偏低
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排名靠后？提价
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排名靠前？款不行，图不行
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注：已测款确定产品
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日限额消耗很快
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刚投放时，先设置50元小测
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观察消耗速度
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消耗很快：降低出价，设置日限额，观察
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消耗满，正常设置日限额
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一般50元消耗，30分钟/1小时
低价引流：
适合店铺：
适合产品链接多的店铺
对于推广预算要求比较大
尤其适合服饰鞋包类的非标品
预算小的卖家，也可以考虑采用
注意：偏门类目，关键词极少的，不适合
实操：
四大项：
日限额：一个链接保证50元以上
终端：PC、无线、定向、站外 通开
时间：0~8点 30%，8~24点 100%
地域：通开
添加宝贝：
有销量的，都可以加进去
根据预算，优先选择数据好的
标题：营销词+核心词+属性词
图片：多张优选
加关键词：
每个宝贝都加满200个词（系统推荐词+其他渠道词）不相关的词不要
一个计划不够，就分配到2个计划（一个产品开2个引流计划）
出价：
关键词出价和人群溢价
出行业均值的50%左右
所有关键词统一出价
人群统一溢价20%~50%，重点人群100%
定向和站外也出价
计划优化：
没有展现：每次整体提价0.05元，观察1天，提高到行业均值后，不再加价。第一周每天关注，以后每周看一次，任其发展。
人群优化：点击量超过200，投产亏损，暂停，投产盈利，加大力度，投产略亏，保持不变。
地域：投产亏损的，关闭
结合UV价值，做到 永不亏损：
根据数据表现，算出UV价值，新建计划，加词出价，把PPC控制在UV价值以内。就出这个价，能拿到流量就不亏，拿不到拉倒。用最小的代价购买最多有效的流量
低价引流，可作为主推款的辅助计划，或者次推款低价引流。
精准人群：
投放自定义人群包，选择点击率和转化率高的留下即可。
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