原因是不重视品牌建设，没找专业的品牌公司设计策划的结果，除了这一点外，还有更严重的几点原因，如下，
1，干涉，审美落后，中国体育界的老板特别喜欢做自己不擅长的事情，又不听劝，按照设计趋势设计的现代和抽象些就认为是不好的设计。
2，职业化程度不够，CBA目前还不能算完全的职业化联赛，确切的说是伪职业，队徽，服装好多没有设计含量，都是模仿跟风来的，但是还没抄袭明白。
3，不注重品牌和文化的建设，只是表面化的浅层设计，包括缺少球队的周边设计，如吉祥物，海报，画册，球星卡，腕带，钥匙扣，玩偶公仔等。
以下是一些设计案例供大家欣赏，
餐饮系列，刀削面
餐饮系列，阿妈妮韩式烤肉
服饰系列，彼盎男装
看看辽宁猎人的logo吧！看完都甩现在CBA各球队几条街！放NBA，现在都不算过分的好logo！
这个logo可是90年代辽宁男篮的！
每次听到CBA的队名就不想去看比赛了，就感觉特难听，叫什么北京首钢，广东东莞银行，山西汾酒，山东高速，上海哔哩哔哩等等，额滴个神，真的就是打广告呀，哪里有一点儿职业的特征！
再说队标，那可真不是一点儿丑，实在是丑！反正感觉都差不多，没有一点儿特色，分不出来哪个是哪个！
问题在哪儿呢！
第一，没有职业化的态度！
CBA说是一直就是职业化，其实真正而言我觉得更是被箍着了，都主要依赖冠名商，而公司去冠名的目的不是通过球队去盈利，只是想通过球队去扩大公司影响力，做广告而已！所以设计出来的标志也不会想着去一直传承下去，只是想着目前可以用就行了，不管以后，应付差事，敷衍了事！
第二，球队没有长久的文化积淀！
像NBA每支队伍都有自己的文化，队名，队服，队标，吉祥物等等，都是他文化的一部分！但CBA并没有这种意识，只是想着一个赛季或者几个赛季的事情，并没有想着去让这支球队在未来有很深远的影响力！所以，CBA老板更多的只是看到眼前利益，而并没有长远的计划！这样下去，至于队标的设计，只要有就行了，也不去想着队标还能起到什么作用！
第三，没有审美意识！
队标其实关乎对球队的第一印象，而老板的审美意识太差，要么这个虎，要么那个狮的，除了这几个动物，就没有其它的了！而队标非要把这些弄上去，更加影响美观！总体说来，还是队标的设计取决于球队老板的意愿，他觉得好就是哪个，那没有想着去征求一下球迷的意见！这种武断的做法只会让球队的发展只跟着老板的心思去走，老板心情好引进几个好外援，老板心情不好随便搞！这样下去，球队还能有啥审美的心思，都是得过且过！
希望CBA在姚明的领导下，更加职业化慢慢像NBA靠拢，多去学习别人的管理和训练，从骨子里改变CBA的内涵，这样才能赢得更多的球迷的关注！
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过去丑是因为设计理念和设计水平没有跟上，现在丑是因为丑习惯了，没有哪个球队思变，也就没有改变。核心缺陷在于CBA球队的队标设计没有和城市文化相融合，缺少灵魂。根本症结在于队标在CBA只是一个附属产品，装点门面用的，几乎没有带动经济效益的能力，自然没有球队愿意花大价钱去包装设计、与时俱进。
先说球队标志与城市文化的融合吧。这一点，比较CBA和NBA，差距尤为明显。在NBA，一支球队，就是一座城市的象征。所以，球队的队标设计，首先一定会把城市元素融入其中，增强球队和球迷的归属感，这样一来，主队的氛围，特别浓。我们随便举几个例子。像休斯顿，是美国的航天城，队名叫火箭，队标也是围绕火箭进行设计。金州勇士，金州的标志就是金州大桥，队标就融入了这一设计元素。如果球队成绩好，很受欢迎，那么，球队反过来又成为了城市的标杆和对外宣传的最佳窗口。所以，在美国，很多城市争相拥有NBA球队。
而CBA，其实也有将球队和城市结合的考量，只不过，不那么明显。这里面，有历史的因素，也有现实的因素。
因为，很多CBA球队，早期其实是脱胎于省队。所以，早期的很多CBA球队，冠的是省的名字。像广东，吉林，新疆，四川，江苏等等。地域大了，设计的时候，选取的元素特色就不那么鲜明了。早期设计的时候，偏爱动物系，所以，一些有地方特色的动物就被广泛采用。如华南虎、东北虎、北京鸭、大鲨鱼、江苏龙，就是这么来的。
后来，随着CBA扩军，慢慢才有了代表城市的球队，比如青岛双星、深圳猎豹（东莞新世纪）、广州龙狮等。只不过，后来扩军进来的球队，目光盯着老大哥，没有与时俱进，队标设计的时候，走的也是老套路，动物系为基础加一点城市理念，糅合一下就出炉了，没有认真考虑当地球迷甚至是全国球迷的接受程度。
以广州龙狮为例吧，个人也是广东的，说一说个人理解，不一定准确。龙狮的元素，也很有岭南特色，毕竟南派醒狮，也是自成一脉。但是，如果提起广州的话，相比很多人甚至是广东人，也要细细思考一下其中的渊源。很多人就容易问啊，为什么不融入五羊呢，更传统更加一目了然？为什么不是小蛮腰呢？可以更现代和接地气。
最后，简单说一说带动经济收益的问题。众所周知，CBA目前的盈利模式和盈利能力还在不断探索发展中，盈利能力相对单一。尤其是周边产品，无论是开发还是销售，都还在起步阶段。没有经济效益，自然没有加大投入进行更新和开发的动力。所以，我们看到，CBA球队更加重视冠名，因为这个收益来源简单粗暴并且高效。所以，我们看到，球队的名字总是一变再变，如果不关注CBA的话，过一个赛季，你可能会发现，怎么又冒出一支新球队来了，实际上，只是冠名商变了而已。而看NBA，则不存在这种情况。
在NBA，球队的周边商品销售收益占球队收入来源的一大块。除了球衣，还有围巾、发带、吉祥物等林林总总的周边商品。周边商品要做好，球队标志就是重要的元素。所以，NBA的球队，会不遗余力地做好球队商标的设计，而且，不断根据时代发展更新自己的球队标志。像去年，活塞和马刺就发布了新队标。活塞的队标，仅仅是字体方面的调整。但是，这种调整，也是为了更好地迎合球迷的审美趋势。
事实上，国内也并不缺乏设计能力和这方面的意识。最简单的例子，就是各大电视台的台标。过去，清一色以红、绿、蓝三原色作为设计的基本要素，后来，基本上都抛弃了这一设计理念。CCTV当年的设计业非常经典，但是，后来，人家还是主动拥抱新趋势。所以，很明显，CBA球队队标设计普遍被认为比较丑，只是大家都没有认真对待并努力改变这一尴尬的状况罢了。
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队标丑美仅仅是大环境的现象表现
在国内，体育项目在老板眼中更多的只是一门生意，而没有上升到更高的层次，有谁记得狼王加内特在回归森林狼的时候，那位跳舞的铁杆球迷？这种球迷，还有像加内特这种完全代言森林狼的灵魂球员，这两者在国内又何时有过？
如何做到肯定也不是一朝一夕的事情，我相信NBA的老板肯定也是会想赚钱，但是在赚钱之外肯定也会有其他的东西在里面，而这些东西也是需要国内老板们学习的，虽然我相信国内有老板们会有这种梦想，但是国内的大环境也确实令人唏嘘，因为把体育项目当成一门生意的人群不仅仅是老板们，更多的还有大部分的球员，也是一种悲剧
队标的审美态度令人唏嘘
球队如果被比作一个国家，那么队标应该就可以说是一面国旗，轻易不能更改的，可是反观咱们的CBA，一言难尽啊。。。其实最笨的方法，在网上发几个方案的投票，一轮投票不行就多来几轮，直到选出大部分球迷喜爱的队标就好了
可是反过来看看现在的CBA队标，真的都不知道该用什么词语来形容了，基本就是动物园，狮子，老虎，老鹰，鸭子，还有个那也不知道是不是麒麟的玩意，商业广告目的到是淋漓尽致
球队需要长久的文化沉淀
一个球队的队标，仅仅是球队文化中的一个方面，自身都没有文化的积累，何谈队标的代表意义，所谓队标美丑更是无稽之谈，比如谈起某某球队第一印象是防守反击，或者是犀利的进攻，又或者是那不服输的精神，对不起，我们的球队文化就是赞助商的饮料和食品
不仅是牌面球员，更需要有强大精神属性的球星
乔丹，科比等等，NBA有着太多的有强大精神属性的球员，这些球员带来的已经不仅仅是盈利那么简单了，更多的是一种文化，精神属性上的注入，还有像那种文章开头提到的加内特的铁杆粉丝，如果我是一个球队的老板，在我的球场内如果出现了这种以十年为单位的球迷，我恐怕做梦都会笑醒，这代表的意义已经不仅仅赚钱而已了，可是没办法，国内几乎没有这种强大的精神属性球星，对他们来讲，这项运动仅仅是一门生意而已
无法逾越的大山，NBA
说起足球，有英超，西甲，德甲等等，群雄争霸，但是说起篮球，对不起，NBA代表的就是这个星球上最高水平的联盟，这也应该是国内CBA老板仅仅把这项运动当成一门生意的重要原因，无论你在怎么运营，CBA和NBA相比其影响力根本不在一个量级上，所以赚点钱就好了，其他也就无所谓了
队标丑美的背后意义
一个好的球队，从牌面球星，聪明老板，疯狂球迷等等，是多年努力的结果，绝对不是钱可以砸出来的，但是大环境导致的球星和老板，也仅仅是把CBA当成一门生意，前两者都如此，那自然也就不会有所谓的疯狂球迷，如此下去恶性循环，CBA真的是还有很长的路要走
