从“高速列车”到“提速艰难”,青岛海尔为何步履蹒跚掉队了?

题主这个问题显然是对当前的家电市场了解不是很全面。诚然,近年来,随着格力、美的的迅速发展,海尔显得不那么耀眼了,但说海尔步履蹒跚甚至掉队了绝对是无稽之谈。海尔集团拆分上市,青岛海尔(拟改名海尔智家)和海尔电器都是海尔集团旗下上市公司,我们平时看到的基本都是青岛海尔这部分。近些年,海尔一直保持着高于行业平均增长率的增长,而且在家电市场布局相对全面,尤其值得一提的是(也是格力美的想做却还未做到的): 海尔在品牌高端化和国际化方面进展顺利,海外营收已经占到40%以上,卡萨帝作为国产高端家电品牌已广受认可,在1.5万以上价位的家电销量和销額都遥遥领先。当前,海尔在冰洗业务上仍是第一品牌,而且大幅领先第二名。相较来说,海尔令人诟病的地方可能是整体利润率大幅低于格力和美的,但从历史来看,海尔的利润率其实是在提升的,与格力等的利润率对比其实一直这样。

所以,不知道题主说的海尔步履蹒跚是从哪里看到的。

2022-01-16

2022-01-16