两厢车不被国产车青睐很容易理解,因为合资品牌的两厢销量都很低迷……
大众Polo四月销量仅为4389台,在轿车领域里排名已经低至58名;销量高一些的高尔夫达到9469台,然而排名也低至第28名;其他品牌的两厢车销量只会更低,大众“神车”在这一车型领域也做不到热销,品牌影响力明显差很多的国产车有什么理由趟这趟浑水呢?
如果注意观察会发现两厢车多以欧系车为主,其车型特点是小而紧凑以至驾乘空间很一般,尺寸小不够威猛、空间小不够实用,除了节油以外确实没有任何优点;所以这种车型在家庭用车中扮演的角色,更适合成为第二台个人代步车。
但是养车成本决定了很多多数家庭只能负担一台车,那么这台车则必须有大空间,因为不论悬架结构是什么种类,没有大空间也不会有舒适的满载乘坐体验;而大空间一定是大尺寸,所以两厢车在国内始终都是非主流车型。
其次两厢车的设计感也不符合多数人的审美,且不仅限中国汽车消费市场。
国产以及合资汽车销量最火爆的车型不得不提SUV,这种车型的定义为运动型实用汽车,特点是高高大大有越野车的气质。实际很多消费者已经把SUV理解为越野车,这样理解也不一定是错,因为早期的SUV多为非承载式车身、有四轮驱动的硬派车型,是完全符合越野车定义的。
一个“野”字正迎合了基因中的“野性”,这点并不是讽刺也不是无稽之谈,人从动物进化为智人也不能改变基因记忆,这种野性被规则压抑但总会被外界因素激活。在汽车领域中能激活野性的当然是越野车,其高大威猛的造型迎合了野性的审美、强悍的通过能力与征服欲完美的融合,所以越野车一度深受消费者青睐。
然而随着用车成本的逐渐提升,油耗成为了不得不考虑的问题,于是SUV为轻量化换装了承载式车身,这种车失去了越野能力;不过随着铺装路面的延伸路况也不需要越野,而SUV只是改变了车身结构而没有改变设计语言,越野的需求被公众忘却后SUV至少还能迎合审美需求,所以这种车才会成为最热门的车型。
其次如北美地区也是这种审美风格,接近6米长、两米宽、两米高的皮卡车才是其国民车,初期是因为实用被接受,而后期这类车在其汽车市场已经定义为豪华汽车;但是高价皮卡车依然能够热销,这就不是实用主义驱使,而完全是在审美需求和征服欲望两种因素的混合中生成了购买欲。
所谓一方水土养一方人,除了欧洲市场以外大多数地区并不接纳两厢车,所以国产车没有必要无视供需关系逆水行舟,SUV和皮卡车注定会是现阶段和后期的两大热门车型。
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轿车一直是自主品牌的痛点,不论是两厢还是三厢,始终打不开局面。自主品牌并非没有尝试过复刻合资品牌热销两厢车,只是最终多以失败告终。像是长安逸动xt,颜值、配置、价格挑不出毛病,可就是卖不动。或许只有在低端轿车市场我们才能找到存在感,比如两厢小车宝骏310。
自主品牌可以把SUV做大做强,可把底盘降低了却卖不动了。有时候小编自己也想不明白,同样的三大件,换成轿车为啥不受待见?不过仔细想想,合资两厢车polo、致炫、飞度等都是热卖款,他们现如今可不仅仅是挂合资牌那么简单,其价格优势正在逐步体现出来,polo跌破7万元,致炫跌破6万元,飞度低配也不到7万元,三大件还领先国产车,自主品牌怎么办?相同价位,消费者肯定选择合资,必然导致我们只能生产更加低端的车型,市场进一步缩窄。
近年来,合资品牌纷纷推出全新平台,一方面提升产品竞争力,一方面大幅度降低造车成本,我想不久的将来,自主品牌的价格优势或不复存在,唯一值得炫耀的高配置也将逐渐被合资赶超。polo的成功不可复制,自主品牌的未来充满变数,我想唯有核心技术的质的突破才有可能救自己于水火之中。