4月21日下午，papi酱贴片广告资源招标会在京举行，优酷进行了现场直播。最终 丽人丽妆以 2200万元获得了papi酱5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位，时长不限。
个人认为，讨论值不值，得看投标企业的诉求吧。
从曝光率来说，这2200万的广告绝对值啊，此前，这一中标公司可谓是名不见经传，而近日短短几分钟，这家企业就刷爆了朋友圈、微信。而在明天，可能会有更多的人士去讨论。在获得巨大的网络曝光量。着这个层面来说，肯定是值得的。
而若是想以此带动产品销量的角度来说，值不值，现在无法做评判，得看papi酱在视频中的植入表现和真正的对销量的带动作用
Papi此次拍卖会
直播平台：优酷---是阿里的
操盘：老罗---优酷投资的
线上拍卖平台：阿里
标王丽人丽妆---阿里投资的
请问标王和标主是什么关系？
我觉得很值！因为这2200万买的不仅仅是一条广告，更重要的是参与了新媒体史上的一次里程碑式的仪式，可以说，新媒体的半壁江山都在关注这件事的动向，目前新媒体的从业人员也有好几千万了吧，光这个曝光率就值多少钱，更重要的是，标王将搭上老罗的小船，开向杨铭，开向徐小平，开向阿里。这里的溢价空间多了去了。
我觉得这条广告没有什么值与不值，本身papi酱现已经很火，而且papi酱也已经积累下数量客观的粉丝，我们暂不看这条广告是什么内容，单靠papi酱这样的当下网红做品牌曝光，可想而知会有多少粉丝去追捧
4月21号下午，papi酱的首次广告拍卖结果尘埃落定，papi酱的“第一次”最终拍出了2200万高价，OMG~
中标的是丽人丽妆，主营品牌化妆品业务的电商公司
罗辑思维给papi酱投资了1200万之后，直接就拿papi酱来卖了。“2200万这是人类历史单条视频广告最高价格，远超过春晚的广告价格。”吓得糖叔把家里储存的辣条都吃光了。
现在糖叔就想跟大家探讨一下，papi酱的广告真值2200万吗？
papi酱的粉丝价值有多大？
不可否认，papi酱是个十分成功的自媒体，短短四个月，就凝聚了千万粉丝。可是人家粉丝多，流量大，你也不能乱投广告啊（王思聪除外），不然钱都打水漂的。广告界有句名言：企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。你懂的~
首先，papi酱的账号定位是短视频，对各种大众化的话题进行吐槽，暂且把它归类为搞笑类自媒体吧。自媒体界比较有名的还有暴走大事件、任天真等。很多企业之所以喜欢找自媒体投广告，很大因素是看中他们的定位精准，比如股票类、P2P类，让广告真正影响到目标用户。
而关注papi酱的都是哪一类人群呢？他们对什么样的产品会感兴趣？几百万的粉丝里，哪些才是高价值的用户呢？这个问题恐怕papi酱也不知道。
很多人都理解错了“粉丝”这个词，以为别人关注了就是你的粉丝。所以很多号通过发红包、发礼物、发鸡汤段子类内容等方式吸引很众多粉丝，没过几天就发现取关的一大堆。或者粉丝增加了很多，但是文章的点击量并没有明显提升，活跃度低。
所以培养粉丝忠实度很重要，1万个普通关注，可能还没有100个忠实粉丝价值高，papi酱的忠实粉丝有多少呢？papi酱刚火时，很多人都觉得挺新颖好玩的，看多了，就觉得不过如此。因为其实papi酱吐槽的很多梗，都老掉牙了。
（来自知乎用户的吐槽）
很多网友已经对papi酱的“火”表现出反感。看看今天的拍卖会新闻，排在最前面的评论▼
所以，papi酱能区分出哪些是忠实粉丝？哪些是高价值粉丝吗？不仅是papi酱，业内很多自媒体都存在这样的问题——粗犷式粉丝管理。
精细化粉丝管理是怎么样的？
糖叔以一个汽车企业为例。
首先得对用户群体进行细分。按用户生命周期分，可以分为：打算买车用户、刚买车用户、买车1年用户等。不同生命周期的用户，感兴趣的东西是不一样的。打算买车用户可能想知道哪款车值得买；而买车一年内的，就很想知道如何保养，驾车技巧之类。同时还可以按用户买车的型号，价位进行分组。
这样就可以有针对性地把内容推送给感兴趣的用户，一方面可以提高打开率，提升活跃度；另一方面，也不会对其他不需要的用户造成干扰。也利于区分出哪些是高价值用户，做重点维护。
那用户多维度分组怎么实现呢？总不能一个个手动分组吧？粉丝少还行，粉丝多了得累死。所以自动分组就显得很重要了。
1对用户来源、行为习惯等数据进行收集
举个栗子，在不同的推广、销售渠道可以设置不同参数的二维码、链接，这样就可以识别出粉丝来源；用户阅读过什么文章，领过什么优惠券，购买过什么产品，点击哪个菜单……这些数据都是可以通过技术手段进行收集的。
2自动打标签分组
依据获取到的用户数据，就可以自动给粉丝打上各种不同的标签，归类到不同的分组里面。
papi酱的广告究竟值多少钱？
papi酱卖的无非是个视频贴片广告，罗胖却说：“你不是在投什么广告，你是在为自己的智慧定价。”
“一个五个小时的广告，每帧放一个二维码，共864000个广告位置……”这样的设想他也说得出口，这样的视频还有传播性可言吗？粉丝还买账吗？有考虑过用户体验吗？
说到底，papi酱就是个搞笑类自媒体、网络红人，粉丝群体都是大众化的，却被罗胖吹得要上天了。因为粉丝不精准，这类广告资源就最适合做品牌推广，或者大众化消费品的广告。
papi酱的广告究竟值多少钱，终究也得用理性方法去评估。头可断，血可流，KPI不能忘啊。2200万投广告主都能给公众号带来近千万粉丝了。丽人丽妆终究怎么利用这条广告？让我们拭目以待！
作者：糖说（微信号：itangsh），一个可以教你玩微信公众号的大叔
我觉得很值，尤其这是papi的第一个广告，关注度非常高，不仅仅只是一个彩蛋的价值。
至少对相当大一部分人来说，丽人丽妆是一个很陌生的品牌。以下信息摘自百度百科：
可以看出丽人丽妆的优势不仅在于电商零售，还在于给其他B2C商城供货，是一家化妆品供应商。
个人觉得，丽人丽妆不仅想要通过papi来获取一部分C端用户，另一方面还要提高自己的知名度，获取更多的B端用户。毕竟现在网红这么火，美妆电商也这么多，显然她们能给丽人丽妆带来更多的销售额。
这个问题，其实不用讨论了。到底值不值，请回头看看当时微信朋友圈广告出现那时的状态就好了。之前头条号有个问答问题是如何看待papi酱的广告拍卖，我也是这么说的。没有所谓的值与不值了。因为，效应已经在了。如果要去讨论值与不值，那就需要回到本身商业的角度去看了。很显然是不值的。投入产出比完全不对等。广告只有一次，外加一些附加的，再怎么厉害，也比不了专注于一个省级电视台放一个月的广告效果来的好。
所以，罗胖是个很会追风的人，或者说制造话题的人。最终的值不值，留到一年后的今天再来看，看看是否papi酱还在这么火热的程度。看看没有老罗的张罗，papi酱能否自己炒出相关的东西来。
