现在双十一，双十二先提升价格再打折已经是公开的秘密。不能说百万之百的商家有这种情况，但至少大部分的商家都是这么操作的。
你想想，这世界上只有错买的，没有错卖的。商人都是逐利的，商家打折这么多，如果没有什么猫腻，那他能赚到什么钱？也许你说商家是薄利多销，或者电商因为没有房租等费用所以折扣很大。但现在是互联网时代，任何产品的价格基本上对消费者来说都是透明的。就算电商没有房租等其它费用，但他总有人工，淘宝推广等费用吧？那商家凭什么在双十一，双十二折扣那么大？商家都是以赚钱为目地的，所谓的折扣只是吸引消费者去购买的一种手段。
所以说白了所谓的折扣就是种营销手段，一种促销方式而已。有媒体也报道过，电商上的电器有的折扣比较大，但内部是简配版。消费者怎么可能知道电器内部的情况？所以，双十一，双十二，大家都图个高兴，商家高兴，消费者也高兴。
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不管是双11，还是双12，商家折扣都比较大，有可能是商家暗自把价格定高些再来打折促销，也有可能是商家采用薄利多销的营销策划，还有一种可能就是商家为了市场份额占有覆盖率，而采取的市场营销手段，最后一种是商家为了去库存化，以免仓库的存货量太多，积压了商品，又积压了现金。因此，不论是商家真正的让利，还是为了让生意更加兴旺而采取的折扣营销手段，总而言之，就是为了加快商品流通，资金周转更快，而采取的商业模式，事实也证明行之有效！每一年的双11，双12商品成交量不断的递增加大！也取得非常成功。
商家折扣再大，心中还是有本可算可盈利的账，否则亏本的生意谁愿意做呢？是不是？
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多谢邀请，我是股民老邱，职业投资人，专注A股20年，欢迎大家围观交流拍砖！
我看了大家的回答，多数人都认为商家是先提价再打折，哈！那你可能想错了，老邱虽然是职业股民，但也只副业，老邱的主业之前一直在从事电商行业，应该有资格回答该问题！
首先、你可能不知道电商卖家的进货渠道与价格，就拿前一阵天气冷了，女装大衣卖的火爆，我看见一款标价为699的女装大衣，而进货价为87.5元，而且通过进货软件，我可以清楚看到她的进货厂家是哪一家，一个月销量为多少，她一个月的销量大约为1300多件，中间有多少量为刷的，大概看看好评就知道了，约100件多一点；
其次、一个电商卖家会根据平台规则，目前淘宝天猫支持上新扶持流量，所以，在宝贝上架后，卖家会刷单快速破零，然后通过黑搜技术做基础销量刷单，通常运作好的话，第四天开始流量与真实销量就开始起爆，最迟第八天会起爆，后续配合直通车等一些活动，加上少量补单，很快就能打造一个小爆款！
最后，现在很多卖家目前都是与厂家做一件代发，根本不用做库存，风险几乎为零，但有部份自己做品牌的，通常都需要与厂家做OEM订单，但手上的尾货基本都需要尽快处理，否则过季后就砸在自己手里了，所以以前面尽量做销量与利润，后面清库存少赚与赚都需要尽快处理手上的尾货；
综上所述！基本不存在亏本一说，当然不排除选款失败或者运营管理能力差的，亏损也是正常的！
