特斯拉Model 3是否过度营销?

题主其实问的是两个问题,1)特斯拉Model 3缺点这么多,为什么口碑还这么好?2)特斯拉在营销上是不是牛逼吹大了?

我看到一些高赞回答是挨个来解释题主这5+2个问题,解释说要么没那么严重,要么用户不关心。要我说其实这都没回答到点子上,问题的本质是:特斯拉Model 3缺点这么多,为什么口碑还这么好?

我的回答是:Model 3优点很多,消费者是冲着这些优点去的。比如说动力很强,续航也不赖,提供一些自动驾驶功能,还很有科技感等等。如果消费者很重视题主说的这些设计或者做工问题,那他很可能也不会去选择特斯拉的车子。

其实特斯拉给了我们一些新的想法。我有时候觉得现在汽车设计有点走偏了,比如说有些车厂特别爱吹车身外观件的精度,说你看我们这接缝多均匀,你看这腰线对得多齐,这褶子技术含量老高老高了!还有内饰,这座椅是精选XX小牛皮的真皮,这木纹是XX森林的XX木,可贵了呢!我知道这些东西如果做得不好的话会影响观感质感,但是这些对于消费者真的有那么重要吗?我宁愿车厂把更多的成本花到动力或者底盘上,而不是外观内饰这些东西上。所以特斯拉就给我这种人提供了一个选择,就是把性能做到极致,外观内饰这些东西就马马虎虎了。

关于没有仪表盘这事,我之前在其他回答里也提到过特斯拉的交互问题,我们在开车时到底需要看哪些数据?车速?这个是要看的。转速?电动车不用换挡不需要。续航?不用一直盯着,可以放在中控屏幕上。各种提示信息故障灯?也可以放在中控屏上。所以说除了车速之外,其他信息都不太需要一直盯着,为了一个车速弄个仪表盘也不太值当,不如干脆全做在中控大屏里。而且将来自动驾驶功能越来越完善之后,需要人实时监控的数据就更少了。我不敢说取消仪表盘是大势所趋,但至少特斯拉给我们提供了一个新的想法,而且是合理的想法。

关于第二个问题,我觉得营销本身就是正常的商业行为,只要没有误导欺骗消费者之类的违法行为,那就没有什么好指责的。做一个产品最终是要卖给认同这个产品价值的人,至于其他人的看法并无所谓。而且是否过度营销本来也没有一个可以量化的标准。爱马仕的包20万一个,我不认同它的价值(因为穷),但有人认同就行了,那我也不会说爱马仕过度营销。

2022-05-24

2022-05-24