京东入股五星电器，不代表京东战略就全面转向线下了，京东的大头还是在线上，但京东的这一举措表明京东将会越来越重视线下渠道的拓展。
为什么京东要入股五星电器？很重要的一个原因是电商红利已经逐渐在耗尽，京东线上的增长遭遇到了天花板。而三至六线消费市场消费能力提升迅速，市场规模增长也远高于一二线城市，国美、苏宁等在通过线下零售店的形式向三至六线市场扩张。
在这种背景下，京东要想吸收三至六线市场增长的红利，就必须开始渠道下沉。早在2017年，京东就曾推出“京东超市百城行”活动，加快在全国三四线城市的布局。4月15日，京东集团高级副总裁闫小兵也宣布，将在线下“再造一个京东家电”。
五星电器最擅长的就是乡镇市场，其“万镇通”平台仅在江苏就有300余家门店，覆盖61%的乡镇。另外，五星电器在安徽和浙江的覆盖力也较强，在河南、四川、云南等西南地区的省份这几年也快速崛起和发展。
京东与五星电器的联手，有助于京东全渠道立体的布局，更有效率地拓展线下市场。
京东的这一举收购为时还不晚，这一收购有两方面的战略意义：扼住苏宁、在未来对战拼多多。
或许京东的意图不止于此，五星电器在江苏有众多的乡镇门店，业务范围大多在三四线城市。这说明京东不仅要和苏宁竞争线下家电份额，也可能是在试点通过收购区域性企业进而占领区域性市场份额这一政策。一旦行得通，那么就会在全国范围内推广，从而达到占领三四线城市市场份额的目的，这不仅是和苏宁死磕，更是为了在未来几年内扼住拼多多的增长趋势。
这种线下战略的转移，也符合京东的无界零售目标。门店数量大增会加快货物的流转，从而可以巩固京东在速度这一方面的优势。况且，线下门店是一种重要的固定资产，未来的价值肯定会增加，就像投资房地产那样子。这不得不让人联想京东当年的自建物流这一风险之举。未来的市场在线下，线上已经饱和。消费者也已经不再那么依赖线上购物了，因为体验有限，而线下有着更为丰富的购物体验。
