小黄车+小黄人，你对ofo这次的整合营销怎么看？

自从《神偷奶爸3》上映，知著君想领养一只小黄人的心思又活络起来了。

显然，竞争态势不容乐观：人山人海比买车摇号的还多，每个人都无法正常朗读Banana，香蕉和牛仔背带裤严重脱销。

一堆逮不着小黄人的苦逼大眼控，又开始天天变着花样睹物思黄，什么爆浆芝士啦，芒果果、霸拿拿、黄檬檬啦……

这个套路，一听就是麦当劳没错了=-=

小黄人玩具，小黄人主题色且印有小黄人形象的包装，以及小黄人相关新品，早就是小黄人占领麦当劳主题宣传的标配了。

在今年的合作中，麦当劳推出了足有十款新品，无一不是配合小黄人特征与“食性”以加强品牌关联度；小黄人主题餐厅、QQ AR扫描汉堡小黄人图案即可互动自拍的新玩法，更是丰富了顾客的情景体验。

这次的线下营销不止于餐饮，同样和小黄人有着高度一致的视觉识别的ofo小黄车，可谓是真·染“黄”全城——北京上海等地的“ofo大眼车”受到追捧，小黄人版ofo App抢占用户手机，借助小黄人，正在经历共享单车激烈竞争的ofo无疑大大提升了品牌差异度，而其庞大的用户量更能与小黄人实现双赢，“黄”在一起。

不仅如此，小黄人已经“入侵”了几乎任何触手可及的生活场景，微博小黄人表情、QQ AR扫描真实香蕉就跳出屏幕的小黄鹅、服装品牌、日化用品……这场声势浩大的黄色风暴实现了全方位注意力覆盖，让人已经分不清片方营销与观众的自发狂欢。

可以确定的是，以调皮捣蛋为第一要义的小黄人，即便再不靠谱，也确实是家喻户晓的明星，并且已经成为了引流能力强大的流行文化。虽然已经面世七年，它们的一举一动还是能让人随时被萌一脸血。哪怕只有小黄人不间断卖萌犯蠢，观众也愿意买票进影院，然后星星眼捧心离场。

地毯式营销固然效果非凡，想要探究小黄人的火爆原因，自然还是要回到这群小家伙本身。

小黄人并非一开始就是现在的胶囊形象。有人说它的设计灵感来自于《星球大战》的爪哇人：

也有人怀疑大番薯是它的爷爷……

正经的设计手稿里，这些布满斑点的扭曲米其林，又或者是变异的海绵宝宝派大星，也太朋克了点吧？

幸好，制片人不想给这群小龙套加戏，于是让画师设计从简，从而有了一颗颗激萌的黄色胶囊小短腿，未曾想一经上映，就盖过了男主角——也是他们的老板——格鲁的风头，导演甚至为他们专门拍摄了一部《小黄人大眼萌》，男N号得以集体成功上位。

不要问小黄人没有肩膀怎么穿背带裤，也甭管它的五短身材，小黄人的造型是它有让人一眼爱上的感染力的首要原因：

五官不足，身体比例完全失调，只突出了大眼睛和嘴巴，强烈的反差与不协调性，却使其动作表情有了更直接的喜剧效果，《怪兽大学》的大眼仔也是相同的风格；

轮廓线条简单，肤色鲜亮，小黄人足以使人过目不忘，而仔细了解，它们的五种发型各领风骚，性格气质多样，顽皮中二娘炮各款一应俱全；

它们见证了漫长历史，决心只为大坏蛋做打工仔，并且有跟谁坑谁的卓越技能：比如建议原始人用苍蝇拍打熊，比如给吸血鬼日光浴，又比如一炮轰飞拿破仑……

正如柏格森所总结的喜剧的条件，小黄人诸多“不合社会”常理的一根筋的执拗行为，已然构成了滑稽性格的原料，虽然傻气十足，却天真搞怪，使观众被其夸张的身体语言和大量集体狂欢的场景逗得捧腹大笑，与反派Boss的权威呈闹剧化的鲜明庄谑对比。

在小黄人宇宙论中，它们出现得比人类还早，曾经跟随恐龙、原始人、埃及法老、吸血鬼、拿破仑……可谓是流水的BOSS，铁打的小黄人。多民族、跨文化、广地域的进化经历，造就了小黄人独特的语言天赋。

小黄人语混合了西班牙语、英语、法语、俄语、葡萄牙语、韩语等语种，各国观众都可能听到似曾相识的音节，譬如中文的快点啦，我来啦，对不起，夹在一堆叽里咕噜中飘过。如果观众想要判断小黄人的意图，只需要观察其动作即可⋯⋯当然，想听也听不懂。

专属的语言系统是使虚拟形象的真实感尽可能增强的重要手段，同时又能于细节中提升观众对影片世界观架构的认同感。如果使用英语，显然会有以人类生活方式“教化”改造乃至语言殖民小黄人之嫌，更会为小黄人设置先入的文化身份和霸权地位，不同种族国籍的观众就不可避免地陷入解释权的争夺与阐释焦虑之中。

小黄人无所不包又神奇飘忽的语言，正是对跨国界文化的解构、拼贴和融合，恰巧就给了观众一个更为自由的认知视角。

除了激萌的角色特征，小黄人持久不衰的热度，更在于其象征着的乐观态度，也如小黄人的语言一般，能够跨越时空距离与文化差异，为人们提供一个积极向上而欢乐有趣的打开世界的方式。

《神偷奶爸3》主题曲《Yellow Light》依旧被第一季起便参与主题曲创作的菲董Pharrel Williams承包。四年前的夏天，他的一首《happy》与小黄人风潮一同强势洗脑全球。打击乐与鼓掌的节奏相互驱动，持续不断的“happy”唱词伴以轻快音调，使这首歌正如其名，让人感受到无法抗拒的开心，它被评价为带来了流行音乐中“最快乐的时刻之一”的歌曲。

在菲董随后发布的长达24小时的线上互动《Happy》MV中，世界各地的素人，连驻阿富汗的英国士兵也跟随节奏而随性表演，来自北京与台北的快乐笑容也出现在影片中，东京、巴黎、重庆等地的民间爱好者还拍摄了自己城市版本的《Happy》MV，都展现出缤纷各异却又都充满能量的城市表情。

此外，小黄人皮肤的用色还被Pantone公司发布为新颜色Minion Yellow，即“小黄人黄”，一个代表希望、喜悦与乐观的阳光色彩。Pantone称，此举也是因为人们希望在生活中添加更多具有活力、使人振奋的颜色。

小黄人作为全球流行的文化图案，在黄色自身具备的外向性温暖色调的基础上，为其延伸出友善、热情、好奇心、充满幸福与开放思维等新特质。影片中顽皮激情甚至有些疯狂的小黄人，能使观众感受到童年般纯粹的欢乐；而当被挖掘赋予诸多人性力量时，它便成为了可以俘获大人灵魂的成人童谣。

当然，成人世界的贪婪、盲目与虚妄也在影片中有所展现，不过小黄人弱智儿童欢乐多的气质使之消解为贱萌的笑点。

但不得不说的是，陷入介绍主角亲属的续集套路的第三部，人物愈发扁平，反英雄特色消失，不再是超级大坏蛋已使主角魅力大减，兄弟情、家庭戏和反派阴谋等剧情线又各自延展得混乱不堪而支离破碎，新反派是战斗力渣……这些问题都使得《神偷奶爸3》成为了一个过眼即忘的尴尬影片，并未完成自我超越。

走无脑欢脱风的小黄人系列，显然不擅长于规整叙事的连贯性与逻辑性，对家庭温情的演绎并不考究，深度不足自然难以动人，反而有画蛇添足之嫌。

毕竟，小黄人不是小王子，无法以简单语句与忧郁气质引发读者沉思，观众不会代入小黄人的视角，而只是在它们的一片闹腾中狂欢。可是当喜剧担当小黄人戏份打酱油，只有尬萌转场的功能，剧情薄弱的短板便相应被放大，不可避免地造成IP吸引力的退化，欢乐也会演变为聒噪了。

即使小黄人的火爆为影片提供了商业变现的保障和暂时的利益泡沫，在创造活力旺盛的动画电影的竞争中，面临创意枯竭与质量下滑等严峻问题的神偷奶爸，灌水的方法在下一个续集中恐怕就难以行得通了。